日本のIP産業は“ブーム”で終わるのか？ IPの育て方、次の成長戦略とは
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SHAPE Partnersは、本日、独自レポート「日本のIP産業は“ブーム”で終わるのか？ IPの育て方、次の成長戦略とは」を発表いたしました。
近年、日本のIP産業はかつてない成長を遂げており、その人気は国内にとどまらずグローバルに拡大しています。この背景には、生活者の「推し活」の一般化や、少子化の中で購買力のある大人層を取り込む「キダルト需要」の拡大、そしてNetflixなどをはじめとするグローバル配信プラットフォームの普及があります。
一方で、個々のコンテンツに着目すると流行り廃りが激しく、短期間で消費されてしまうケースも少なくありません。この急激な成長を一過性のブームで終わらせず、持続的な収益化へと繋げるためには、変化し続ける事業環境を正確に捉え、新たな戦略を講じる必要があります。
本レポートでは、従来のIPビジネスにおける「勝ちパターン」を分析するとともに、SNS発や東アジア発キャラクターの台頭といった現在の「ゲームチェンジ」の要因を紐解いています。また、これからのIPホルダーに求められる持続的成長のための5つの重要な「ケイパビリティ（能力）」を提言しています。
■ これからのIPホルダーに求められる5つのケイパビリティ
海外市場・周辺市場を読むマーケット分析力：北米のみならず、中国のアートトイや韓国発IPなどを含めたグローバルな競争環境を俯瞰し、市場を読む力。
デジタル上の熱量を読み解く発掘力：SNS等のプラットフォーム上で生まれる小さな熱量を早期に発見し、IPとしての成長可能性を見極める力。
世界観の拡張・展開力：ファンの解釈の余白を残しながら、映像・商品・イベントを通じて段階的にIPの世界観を深める力。
出口を横断して収益化するプロデュース力：単発の展開ではなく、SNSから商品化、映像化、コラボレーションまで、成長シナリオに沿って複数の収益機会を接続する力。
スピードとブランドコントロールを両立する運営力：市場の機会を素早く捉えつつも、IPの世界観や希少性を毀損しないための精緻なライセンス管理を行う力。
SHAPE Partnersは、本レポートを通じて、エンターテインメント業界の皆様に新たな視点を提供し、日本のIP産業のさらなる発展とグローバルな競争力強化に貢献してまいります。
※本レポートの全編（PDF）については、こちらよりダウンロードいただけます。
本レポートは、公開情報をもとに、IP産業の現在地と今後求められるケイパビリティを概観した内容となっており、実際のIPビジネスにおいて有効な打ち手は、保有するIPの特性、ファン層、事業構 造、組織のケイパビリティによって大きく異なります。
SHAPE Partnersでは、国内外のIPの成長事例を対象とした独自の研究・分析に基づき、IP戦略の立 案から出口設計、海外展開まで、各社の状況に即したコンサルティングを行っております。
IPの活 用・育成に関するご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
※お問い合わせ先：https://shape-partners.com/contact
